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〈車燈專利一審吞敗 台零組件廠存亡戰〉4
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Google 廣告副總裁暨總經理Vidhya Srinivasan於2026年年度公開信中明確指出,AI代理人 (AI Agents)將代表用戶執行複雜任務的「代理商務」 (Agent Commerce),預計在2026年起正式從構想轉入「實戰」階段。 為了達成這個目標,Google正力推其日前提出的「Universal Commerce Protocol」 (UCP)開放標準,試圖讓AI能夠無縫對接各大電商平台,讓你還沒離開對話視窗,東西就已經買好了。UCP通用商務協定:打通AI與購物車的最後一哩路什麼是「代理商務」?簡單來說,就是讓AI從「只會回答問題的聊天機器人」,進化成「能幫你跑腿的經紀人」。Vidhya Srinivasan強調,Google正在擴大佈署UCP協議,這是一套用來連接企業與AI代理人的開放標準。目前在美國地區的Google搜尋「AI模式」 (AI Mode),以及Gemini App已經開始運作。透過UCP協定,當用戶詢問居家佈置建議時,AI不僅能提供靈感,還能直接抓取合作夥伴 (如Etsy或Wayfair)的商品庫存、價格,並且在對話框內完成購買流程,完全不需要跳轉到外部網站。廣告形式再進化:AI幫你殺價?隨著搜尋行為改變,廣告的形式也必須跟著變。Google揭露幾種新的AI廣告玩法:• 贊助連結融入AI回答:Google正在測試將贊助連結 (Sponsored Links)自然地整合進AI生成回答中。當用戶與AI討論特定需求時,相關性高的商品會以建議的方式出現,而不只是生硬的橫幅廣告。• Direct Offers (直接優惠):這是一個針對「高購買意圖」用戶的功能。AI能夠在對話中判斷你是不是真的想買,並且直接拋出「專屬折扣碼」或「限時優惠」來推你一把,縮短從認知到下單的猶豫期。Veo 3生成模型進駐,廣告素材自動化在廣告主端,Google也將AI工具全面升級。廣告主的後台「Asset Studio」 (素材工作室)將整合最新的影片生成模型「Veo 3」。這意味著廣告主不再需要花大錢拍片,只需輸入文案或產品圖,AI就能生成高品質的宣傳影片,甚至能根據不同的用戶情境自動調整素材內容。此外,YouTube也強化AI媒合功能,能自動分析影片內容與受眾,幫品牌找到最適合的創作者社群進行投放。分析觀點「代理商務」這個詞,聽起來很玄,但其實就是「搜尋即服務」 (Search as a Service)的終極型態。過去在Google搜尋商品,流程是:搜尋 ⭢ 點擊連結 ⭢ 進入電商網站 ⭢ 加購物車 ⭢ 結帳。而在2026年的「代理商務」時代,流程將會變成:告訴AI我要什麼 ⭢ AI推薦、確認 ⭢ AI下單,中間那些繁瑣的網頁跳轉將全部消失。這對Google來說,或許是生死存亡之戰。因為如果使用者都習慣在ChatGPT或Claude裡解決問題,那Google最賺錢的搜尋廣告就沒人看了。透過UCP協定,Google試圖建立一個「AI時代的購物標準」,把電商業者重新拉回它的生態系中。但這也帶來隱憂:當AI變成你的購物代理人時,它推薦給你的商品,究竟是因為「最適合你」,還是因為「廣告費給得最多」?這條界線在未來恐怕會越來越模糊。而對於電商網站來說,未來可能不再需要經營精美的首頁,只需要把API寫好,確保Google的AI讀得懂你的庫存,生意自然就會上門。(資料來源:聯合新聞網) https://www.championbloc.com/hot_530720.html 〈AI助理終於要幫你花錢了?Google:2026年進入「代理商務」實戰階段 推UCP通用協定〉 2026-02-23 2027-02-23
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賓士原廠戴姆勒來台打專利戰,控告國內車燈大廠帝寶工業車燈設計侵權,帝寶一審敗訴,二審明年宣判,令產業界人人自危,倘若二審再敗,不只該款車燈副廠零件絕跡,其他國際大廠起而效尤,將令每年逾2000億台灣整體汽車零組件產值就此斷絕。

財經官員表示,近年外國車廠大舉在台申請汽車零組件專利,即是看到台製零組件占全球售後市場約8、9成,想從設計製造源頭予以攔截。面對專利戰,副廠因應策略不外乎為「迴避」、「創新」或「談判」,以帝寶為例,其車燈設計遭控侵權,這部分因一定要與車身吻合,要避開不容易,然而台灣有「產業一條龍」優勢,如能整合燈殼、LED光學、IC電路等上下游,將可大幅拉升談判籌碼。

一般來說零組件分為原廠及副廠,以換大燈為例,進口車原廠、副廠價差約4至5倍,民眾選擇副廠,考量的是外觀相近,更重要的是便宜,開支省很大。

台製汽車零組件物美價廉,每年外銷產值超過2000億元,其中與外觀有關零組件如前後車燈、後照鏡、保險桿及車身板金等更在歐美各國囊括龐大的市佔率。

戴姆勒是在2017年,以帝寶在賓士E系列所用的W212型頭燈,侵犯智慧財產權提告,一審帝寶吞敗,判賠3000萬元,並要求銷毀模具、成品及半成品,帝寶曾爭取和解,但戴姆勒連談都不想談,最終帝寶提起上訴。

對於即將到來的二審,帝寶表示目前已與專利法律團隊積極準備證據,並強調該款車燈設計與訴訟案專利有顯著差異,將於二審中提出相應主張,希望讓法官了解帝寶訴求。

令人憂心的是,目前雖只有帝寶被告,不過戴姆勒提告舉動,已在國內業界投下震撼彈,汽車零組件業者個個擔心淪為下個倒楣鬼,業者直言,戴姆勒若二審再贏,無疑宣告台廠可被予取予求,屆時若不給付大額和解金,就等著吃官司,到頭來賠得更多。

因這次事件,許多零組件廠不僅私下探詢帝寶取得勝訴的可能性,也透過跨國法律事務所尋求協助,甚至有些正在打的官司也改採低調守勢,對相關議題更不願多談。對開車族來說,若帝寶敗訴,台灣零組件廠未來將不敢、也不能再做副廠零組件,除每年2000億元產值歸零,民眾修車只能找原廠,花費大增,非原廠私人汽車修護廠也會因沒料件,面臨倒閉危機。

(照片、文章來源:中國時報)

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